TAREA SEMANA 7

PUBLICIDAD ONLINE
La publicidad online es la forma de publicitar un producto o servicio mediante Internet las formas en las que se lo puede hacer son muchas como: publicidad haciendo click, banners en paginas web, messenger, y la utilización de redes sociales.


Las campañas digitales mas efectivas son las que se llevan a cabo junto a las campañas de medios convencionales, entonces el consumidor puede encontrar cierta marca, producto o servicio en forma digital y a través de otros canales.

Ventajas:
Su costo es mas económico que usar otros medio como el de la televisión que es excesivamente costoso.
La rapidez, el cliente puede acceder en ese instante al producto o servicio.
Se puede llevar el control y gestión de la campaña en tiempo real, aparte de que es mas fácil medir el numero de usuarios que ingresan a cierto portal.


MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Como los blogs, twitter y facebook dando la posibilidad de cada vez hacerse conocer y ampliar su red apareciendo en la pagina de los usuarios, si es que a un usuario le gusta cierto producto sus amigos podrán ver, si se crea un evento de la compañía y un usuario confirma su asistencia esto aparecerá en la pagina principal donde sus amigos también podrán ver.

Segmentación de Mercado
La segmentación de mercado se realiza como una estrategia para dirigirse a un mercado mas especifico y no generalizar tanto un producto o servicio. Este grupo debe compartir cosas como gustos, necesidades y hábitos.
Ventajas de segmentar un mercado:
Se puede trabajar a fondo con lo que ese grupo necesita.
Se puede adecuar el plan de marketing específicamente a este segmento.
Se organiza mejor los puntos de venta y canales de distribución.

PASOS PARA UNA SEGMENTACIÓN DE MERCADO ONLINE
FASE 1: ESTUDIO
En esta fase se realiza la recolección de datos para poder realiza la segmentación, los datos pueden ser estudios, informes, fuentes publicas, investigaciones.
Todos los datos que se recolecten deben ser organizados en orden de importancia, por ejemplo los mas actuales tienen mas importancia.


FASE 2: ANÁLISIS E IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTOS
Se procede a la interpretación de los datos , eligiendo las variables que puedan hacer diferenciar los segmentos.
Tipos de Análisis:
Análisis Factorial: Emplea variables similares para reducir el numero de variables a emplear y permite una base de clientes mas manejable.
Análisis de grupo: Busca variables que permitan la identificación de segmentos homogéneos y claramente diferentes.


FASE 3: PREPARACIÓN DE PERFILES
Se procede a describir cada segmento dándole un perfil para que sea identificado con un nombre.
El perfil estar formado por las cosas en común que se encontró en la segmentación.


FASE 4: Selección del segmento
Se escoge uno o varios segmentos que se acoplen a los objetivos específicos de la empresa .




La segmentación debe realizarse la periódicamente ya que los segmentos de mercado cambian con el tiempo, por diversos factores como el comportamiento del consumidor, la competencia y el medio en si.

TAREA SEMANA 6

Tarea Semana 6

PARTE 1 Y 2: EL DEBER SERA EL MISMO PARA EL SAFE ASSIGNMENT Y PARA EL BLOG.

Buscar un ejemplo en imagen o en video sobre publicidad en cada una de las clases de medios convencionales y medios alternativos, y escribir un pequeño análisis de no menos de 5 líneas sobre cada uno de los ejemplos escogidos. 

MEDIOS CONVENCIONALES

Anuncios en televisión: 

Este anuncio de televisión salio en el año 2006 por la empresa Jhonson y Jhonson promocionando el shampoo para cabellos claros y para toda la familia, ya que era este sahmpoo conocido solo por ser para niños, pienso que la figura de la niña es el papel fundamental en este comercial ya que ella exige hablar con el dueño de la empresa pidiendole que sea solo para niños porque el sahmpoo es tan bueno que hasta los grandes lo quieren usar.

Anuncios en radio:

Este jingle publicitario es de la empresa en la cual trabajo, que es un hipermercado. Este jingle se lo escucho en las 3 principales radios de la ciudad, en el mismo se promociona los hiper bingos que fueran una campaña que lanzo la emrpesa por todo un año por la compras de mas de 30 dolares se entregaba una cartilla para que las personas asistan y ganen premios. En este jingle se puede escuchar la emoción de participantes al momento de decir Bingo que es por que han ganado.

Anuncios en Prensa:

Esta publicidad se encontró en una revista, su segmento son las madres ya que el producto que ofrecen es una crema en spray que previene y extingue las rozaduras, las ventajas del producto es que al ser en spray no se lastima al bebe ya que en la crema tendría que tocar el cuerpo del bebe.

Las imágenes son muy claras y el texto también dan a entender el mensaje.

Anuncios en exteriores:

Esta valla publicitaria es de la empresa FedEx. Pienso que cuando se trata de vallas va el dicho que dice una imagen vale mas que mil palabras, pero esto cuenta solamente si el mensaje es claro, es decir los graficos u objetos que se muestren dentro de la valla.

En este caso la empresa FedEx se encarga de mandar envios por todas partes del mundo, esa escalera nos da a entender que puede llegar hasta muy alto.

MEDIOS ALTERNATIVOS

Emplazamiento Publicitario: 

Esta publicidad se da dentro del programa del conocido chef Gino Molinari, quien mientras da el programa recomienda a un compañero que se le escucha estar con tos, una pomada para esto, también se puede observar que atrás de el chef se encuentra muchos implementos de cocina como productos que el va utilizar, todo esto es publicidad dentro del programa.

Anuncios Cerrados:

http://www.youtube.com/watch?v=fuTVVv_1UJk

Esta es una parte de la película mexicana Cansada de besar sapos, discretamente en la parte final de la película se ve la marca de la computadora y queda unos segundo en luz el símbolo de APPLE, ya que la computadora de la protagonista es una mac. Si se relaciona con lo que se trata la película, pues la protagonista es diseñadora y usa esta computadora, se esta dando una publicidad indirectamente.

Anuncios en Punto de venta:

Open cor es una tienda en la que se pueden encontrar diversos productos de consumo, como es el caso de las donas.

En este caso donuts hace su publicidad en el punto en que se venden desde la puerta, enseñando su envase, sus nuevas presentaciones, de manera que desde que el cliente entra sabe que las puede encontrar ahí.

Publicidad online o anuncios en linea:

http://www.facebook.com/pages/Cool-Cuts-Peluqueria/182715787422

En este link se puede encontrar la publicidad de una peluquería llamada COOL CUTS, la publicidad de esta empresa apareció en una pagina social llamada facebook, a los usuarios sin pedir ni buscar les aparece cierta información de empresas.

TAREA SEMANA 5

Agencia de Publicidad: Es el lugar en donde un grupo de colaboradores trabajan para crear, programar y ejecutar publicidad de acuerdo a lo que los clientes le piden, para esto la agencia debe estar empapada de conocimientos claves como la estrategia de marketing del anunciante, la campaña, el producto y cual es su publico objetivo.
Las agencias publicitarias se pueden clasificar según su tamaño, su filosofía de trabajo y los servicios que prestan.
La clasificación es la siguiente:


Agencias de Servicios Plenos: Como su nombre lo indica se dedican a todos los servicios en general que puede dar una agencia como: estrategias de marketing, investigación de mercado, creatividad, plan de medios, facturación y pagos. 


Agencias de Publicidad en General:  Este tipo de agencia vende creatividad, y el resto de servicios contrata a otras agencias para poder ofrecer a sus clientes.


Centrales de Compras: Su trabajo consiste en dirigir la publicidad a los medios, su beneficio esta en el volumen de compras que obtienen.


Agencias Online: Se dirigen al posicionamiento en el Internet, este tipo de agencias se están expandiendo por el amplio numero de usuarios que cada vez mas hace uso del Internet.


Agencias exclusivas: Se dedican exclusivamente a los medios con los que trabajan, brindándoles espacios publicitarios.


Agencias Internas: Las grandes empresas crean sus propias agencias ya que les resulta mas factible para contar con su equipo creativo y el resto de servicios los contratan en otras agencias.

ESTRUCTURA DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD


Puede variar sus tamaños y según su clarificación se determina el numero de personas que trabjan en ella y como se organizan internamente.
Si se trata de una agencia que brinda todos los servicios y de gran tamaño pueden que hagan unas cosas dentro de la agencia y otras subcontraten a otra agencia para cumplir con todo.
El organigrama funcional de una agencia es dirigido por un director general quien es el total responsable ante la administración y cliente también se divide en mas departamentos.

Departamentos de una Agencia Publicitaria


Departamento de Servicio al Cliente: Sirve de intermediario entre el anunciante y la agencia su función es la de coordinar lo que se va a realizar y presentar los trabajos realizados.


Departamento Creativo: En este lugar es en donde se crea el mensaje de la campaña según las indicaciones dadas por el anunciante, se debe tomar en cuenta la manera de como persuadir al publico con lo que se quiere llegar, este mensaje es adaptando según el medio de comunicacion que se use.


Departamento de Producción: Aquí se crea el mensaje creativo en la forma técnica, dándole sonido y modo gráfico para que pueda producirse en los medios de comunicacion. 


Departamento de Investigación: Este departamento brinda información a los demás departamentos para conocer si la campaña es efectiva para el cliente.


Departamento de Medios: Este departamento se encarga el escoger los medios por los cuales se dará a conocer la campaña, además de eso debe ver en que espacios se transmitirá de acuerdo al publico objetivo.


Departamento Trafico: Se encarga de la organizacion general, son quienes llevan el control de los procesos de las diferentes campañas que realiza la agencia.


Departamento Financiera: Como si nombre lo indica se encarga de la gestión financiera, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para las diferentes campañas, de la contabilidad y el presupuesto.


SERVICIO AL CLIENTE " LOS DE LAS CUENTAS" 
Este departamento esta encargado de mantener la relación con el cliente, consigue el contacto luego sus funciones son de conocer el objetivo publcitario del anunciante, obtener toda la información posible como estrategia de marketing, producto, publico objetivo, luego de esto anuncia a todo el equipo para preparar una propuesta al cliente en el caso de ser aceptada este departamento es el encargado de la organizacion en general del proceso.


En las agencias actuales se a creado una nueva figura llamado planner quien es un especialista en la conducta del mercado objetivo y en el desarrollo de la marca.
Sus funciones son de profundizar la marca con el consumidor, el mercado y la competencia, diseñar la estrategia de comunicacion. Creando a esta nueva figura la agencia asegura resultados.

DEPARTAMENTOS CREATIVO Y DE PRODUCCIÓN
Departamento Creativo: Realiza un mensaje que va de acuerdo a lo que el cliente quiere dar a conocer para persuadir a su publico objetivo. De igual forma es encargado de supervisar el material audiovisual y gráfico que se utilizara  en la campaña.
La estructura organizacional de este departamento se divide en un director creativo quien lleva la dirección, metodología y estilo creativo de la agencia, uno o varios equipos creativos según el tamaño de la agencia el director de arte se encarga de plasmar el mensaje en imagenes y el "copy" crea los textos que aparecen en las campañas.


Departamento de Producción: Son los encargados de transformar las ideas en mensajes reales, adapta el mensaje artísticamente a cada uno de los medios en los que se va a transmitir la campaña, selecciona su equipo de trabajo para la producción gráfica y visual.

DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Se encargan de recoger información del producto, anunciante, mercado, competencia, para de esta manera atener puntos claves que generan una buena campaña publicitaria. Este departamento es el encargado también de facilitar información a los demás departamentos.


Clases de Investigaciones:


Investigaciones Genéricas: Que son por idea del departamento para recoger o actualizar datos globales como encuesta de los productos mas consumidos en una familia.


Investigación ad-hoc: Se realizan según las necesidades que se presenten en el momento como ejemplo un estudio del clima en el mes de mayo.


Clases de Departamentos de investigaciones en Agencias:


Agencias con departamentos de investigación que realizan estudios para obtener información de primera mano.


Agencias de investigación con un departamento unipersonal que obtiene información de bancos de datos, informes, organismos oficiales o privados y medios de comunicación.


Agencias sin departamento de investigación.