TAREA SEMANA 7

PUBLICIDAD ONLINE
La publicidad online es la forma de publicitar un producto o servicio mediante Internet las formas en las que se lo puede hacer son muchas como: publicidad haciendo click, banners en paginas web, messenger, y la utilización de redes sociales.


Las campañas digitales mas efectivas son las que se llevan a cabo junto a las campañas de medios convencionales, entonces el consumidor puede encontrar cierta marca, producto o servicio en forma digital y a través de otros canales.

Ventajas:
Su costo es mas económico que usar otros medio como el de la televisión que es excesivamente costoso.
La rapidez, el cliente puede acceder en ese instante al producto o servicio.
Se puede llevar el control y gestión de la campaña en tiempo real, aparte de que es mas fácil medir el numero de usuarios que ingresan a cierto portal.


MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Como los blogs, twitter y facebook dando la posibilidad de cada vez hacerse conocer y ampliar su red apareciendo en la pagina de los usuarios, si es que a un usuario le gusta cierto producto sus amigos podrán ver, si se crea un evento de la compañía y un usuario confirma su asistencia esto aparecerá en la pagina principal donde sus amigos también podrán ver.

Segmentación de Mercado
La segmentación de mercado se realiza como una estrategia para dirigirse a un mercado mas especifico y no generalizar tanto un producto o servicio. Este grupo debe compartir cosas como gustos, necesidades y hábitos.
Ventajas de segmentar un mercado:
Se puede trabajar a fondo con lo que ese grupo necesita.
Se puede adecuar el plan de marketing específicamente a este segmento.
Se organiza mejor los puntos de venta y canales de distribución.

PASOS PARA UNA SEGMENTACIÓN DE MERCADO ONLINE
FASE 1: ESTUDIO
En esta fase se realiza la recolección de datos para poder realiza la segmentación, los datos pueden ser estudios, informes, fuentes publicas, investigaciones.
Todos los datos que se recolecten deben ser organizados en orden de importancia, por ejemplo los mas actuales tienen mas importancia.


FASE 2: ANÁLISIS E IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTOS
Se procede a la interpretación de los datos , eligiendo las variables que puedan hacer diferenciar los segmentos.
Tipos de Análisis:
Análisis Factorial: Emplea variables similares para reducir el numero de variables a emplear y permite una base de clientes mas manejable.
Análisis de grupo: Busca variables que permitan la identificación de segmentos homogéneos y claramente diferentes.


FASE 3: PREPARACIÓN DE PERFILES
Se procede a describir cada segmento dándole un perfil para que sea identificado con un nombre.
El perfil estar formado por las cosas en común que se encontró en la segmentación.


FASE 4: Selección del segmento
Se escoge uno o varios segmentos que se acoplen a los objetivos específicos de la empresa .




La segmentación debe realizarse la periódicamente ya que los segmentos de mercado cambian con el tiempo, por diversos factores como el comportamiento del consumidor, la competencia y el medio en si.

TAREA SEMANA 6

Tarea Semana 6

PARTE 1 Y 2: EL DEBER SERA EL MISMO PARA EL SAFE ASSIGNMENT Y PARA EL BLOG.

Buscar un ejemplo en imagen o en video sobre publicidad en cada una de las clases de medios convencionales y medios alternativos, y escribir un pequeño análisis de no menos de 5 líneas sobre cada uno de los ejemplos escogidos. 

MEDIOS CONVENCIONALES

Anuncios en televisión: 

Este anuncio de televisión salio en el año 2006 por la empresa Jhonson y Jhonson promocionando el shampoo para cabellos claros y para toda la familia, ya que era este sahmpoo conocido solo por ser para niños, pienso que la figura de la niña es el papel fundamental en este comercial ya que ella exige hablar con el dueño de la empresa pidiendole que sea solo para niños porque el sahmpoo es tan bueno que hasta los grandes lo quieren usar.

Anuncios en radio:

Este jingle publicitario es de la empresa en la cual trabajo, que es un hipermercado. Este jingle se lo escucho en las 3 principales radios de la ciudad, en el mismo se promociona los hiper bingos que fueran una campaña que lanzo la emrpesa por todo un año por la compras de mas de 30 dolares se entregaba una cartilla para que las personas asistan y ganen premios. En este jingle se puede escuchar la emoción de participantes al momento de decir Bingo que es por que han ganado.

Anuncios en Prensa:

Esta publicidad se encontró en una revista, su segmento son las madres ya que el producto que ofrecen es una crema en spray que previene y extingue las rozaduras, las ventajas del producto es que al ser en spray no se lastima al bebe ya que en la crema tendría que tocar el cuerpo del bebe.

Las imágenes son muy claras y el texto también dan a entender el mensaje.

Anuncios en exteriores:

Esta valla publicitaria es de la empresa FedEx. Pienso que cuando se trata de vallas va el dicho que dice una imagen vale mas que mil palabras, pero esto cuenta solamente si el mensaje es claro, es decir los graficos u objetos que se muestren dentro de la valla.

En este caso la empresa FedEx se encarga de mandar envios por todas partes del mundo, esa escalera nos da a entender que puede llegar hasta muy alto.

MEDIOS ALTERNATIVOS

Emplazamiento Publicitario: 

Esta publicidad se da dentro del programa del conocido chef Gino Molinari, quien mientras da el programa recomienda a un compañero que se le escucha estar con tos, una pomada para esto, también se puede observar que atrás de el chef se encuentra muchos implementos de cocina como productos que el va utilizar, todo esto es publicidad dentro del programa.

Anuncios Cerrados:

http://www.youtube.com/watch?v=fuTVVv_1UJk

Esta es una parte de la película mexicana Cansada de besar sapos, discretamente en la parte final de la película se ve la marca de la computadora y queda unos segundo en luz el símbolo de APPLE, ya que la computadora de la protagonista es una mac. Si se relaciona con lo que se trata la película, pues la protagonista es diseñadora y usa esta computadora, se esta dando una publicidad indirectamente.

Anuncios en Punto de venta:

Open cor es una tienda en la que se pueden encontrar diversos productos de consumo, como es el caso de las donas.

En este caso donuts hace su publicidad en el punto en que se venden desde la puerta, enseñando su envase, sus nuevas presentaciones, de manera que desde que el cliente entra sabe que las puede encontrar ahí.

Publicidad online o anuncios en linea:

http://www.facebook.com/pages/Cool-Cuts-Peluqueria/182715787422

En este link se puede encontrar la publicidad de una peluquería llamada COOL CUTS, la publicidad de esta empresa apareció en una pagina social llamada facebook, a los usuarios sin pedir ni buscar les aparece cierta información de empresas.

TAREA SEMANA 5

Agencia de Publicidad: Es el lugar en donde un grupo de colaboradores trabajan para crear, programar y ejecutar publicidad de acuerdo a lo que los clientes le piden, para esto la agencia debe estar empapada de conocimientos claves como la estrategia de marketing del anunciante, la campaña, el producto y cual es su publico objetivo.
Las agencias publicitarias se pueden clasificar según su tamaño, su filosofía de trabajo y los servicios que prestan.
La clasificación es la siguiente:


Agencias de Servicios Plenos: Como su nombre lo indica se dedican a todos los servicios en general que puede dar una agencia como: estrategias de marketing, investigación de mercado, creatividad, plan de medios, facturación y pagos. 


Agencias de Publicidad en General:  Este tipo de agencia vende creatividad, y el resto de servicios contrata a otras agencias para poder ofrecer a sus clientes.


Centrales de Compras: Su trabajo consiste en dirigir la publicidad a los medios, su beneficio esta en el volumen de compras que obtienen.


Agencias Online: Se dirigen al posicionamiento en el Internet, este tipo de agencias se están expandiendo por el amplio numero de usuarios que cada vez mas hace uso del Internet.


Agencias exclusivas: Se dedican exclusivamente a los medios con los que trabajan, brindándoles espacios publicitarios.


Agencias Internas: Las grandes empresas crean sus propias agencias ya que les resulta mas factible para contar con su equipo creativo y el resto de servicios los contratan en otras agencias.

ESTRUCTURA DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD


Puede variar sus tamaños y según su clarificación se determina el numero de personas que trabjan en ella y como se organizan internamente.
Si se trata de una agencia que brinda todos los servicios y de gran tamaño pueden que hagan unas cosas dentro de la agencia y otras subcontraten a otra agencia para cumplir con todo.
El organigrama funcional de una agencia es dirigido por un director general quien es el total responsable ante la administración y cliente también se divide en mas departamentos.

Departamentos de una Agencia Publicitaria


Departamento de Servicio al Cliente: Sirve de intermediario entre el anunciante y la agencia su función es la de coordinar lo que se va a realizar y presentar los trabajos realizados.


Departamento Creativo: En este lugar es en donde se crea el mensaje de la campaña según las indicaciones dadas por el anunciante, se debe tomar en cuenta la manera de como persuadir al publico con lo que se quiere llegar, este mensaje es adaptando según el medio de comunicacion que se use.


Departamento de Producción: Aquí se crea el mensaje creativo en la forma técnica, dándole sonido y modo gráfico para que pueda producirse en los medios de comunicacion. 


Departamento de Investigación: Este departamento brinda información a los demás departamentos para conocer si la campaña es efectiva para el cliente.


Departamento de Medios: Este departamento se encarga el escoger los medios por los cuales se dará a conocer la campaña, además de eso debe ver en que espacios se transmitirá de acuerdo al publico objetivo.


Departamento Trafico: Se encarga de la organizacion general, son quienes llevan el control de los procesos de las diferentes campañas que realiza la agencia.


Departamento Financiera: Como si nombre lo indica se encarga de la gestión financiera, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para las diferentes campañas, de la contabilidad y el presupuesto.


SERVICIO AL CLIENTE " LOS DE LAS CUENTAS" 
Este departamento esta encargado de mantener la relación con el cliente, consigue el contacto luego sus funciones son de conocer el objetivo publcitario del anunciante, obtener toda la información posible como estrategia de marketing, producto, publico objetivo, luego de esto anuncia a todo el equipo para preparar una propuesta al cliente en el caso de ser aceptada este departamento es el encargado de la organizacion en general del proceso.


En las agencias actuales se a creado una nueva figura llamado planner quien es un especialista en la conducta del mercado objetivo y en el desarrollo de la marca.
Sus funciones son de profundizar la marca con el consumidor, el mercado y la competencia, diseñar la estrategia de comunicacion. Creando a esta nueva figura la agencia asegura resultados.

DEPARTAMENTOS CREATIVO Y DE PRODUCCIÓN
Departamento Creativo: Realiza un mensaje que va de acuerdo a lo que el cliente quiere dar a conocer para persuadir a su publico objetivo. De igual forma es encargado de supervisar el material audiovisual y gráfico que se utilizara  en la campaña.
La estructura organizacional de este departamento se divide en un director creativo quien lleva la dirección, metodología y estilo creativo de la agencia, uno o varios equipos creativos según el tamaño de la agencia el director de arte se encarga de plasmar el mensaje en imagenes y el "copy" crea los textos que aparecen en las campañas.


Departamento de Producción: Son los encargados de transformar las ideas en mensajes reales, adapta el mensaje artísticamente a cada uno de los medios en los que se va a transmitir la campaña, selecciona su equipo de trabajo para la producción gráfica y visual.

DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Se encargan de recoger información del producto, anunciante, mercado, competencia, para de esta manera atener puntos claves que generan una buena campaña publicitaria. Este departamento es el encargado también de facilitar información a los demás departamentos.


Clases de Investigaciones:


Investigaciones Genéricas: Que son por idea del departamento para recoger o actualizar datos globales como encuesta de los productos mas consumidos en una familia.


Investigación ad-hoc: Se realizan según las necesidades que se presenten en el momento como ejemplo un estudio del clima en el mes de mayo.


Clases de Departamentos de investigaciones en Agencias:


Agencias con departamentos de investigación que realizan estudios para obtener información de primera mano.


Agencias de investigación con un departamento unipersonal que obtiene información de bancos de datos, informes, organismos oficiales o privados y medios de comunicación.


Agencias sin departamento de investigación.

DEBER 3 PARTE 2 PROPAGANDA POSITIVA Y NEGATIVA

PROPAGANDA POSITIVA Y NEGATIVA

PROPAGANDA POSITIVA

1.      

1. Esta propaganda plasmada en un cartel surge a raíz del terremoto que acaba de suceder en Japón hace unos días.

El diseño de esta propaganda a pesar de ser muy sencillo su mensaje es impactante sobre todo al mundo entero saber la tragedia ocurrida.

Como una ejecución de marketing social este diseño esta a la venta a través de Signalnoise Store, los fondos recaudados serán donados para aliviar el dramático suceso.

2.      

2. El 14 de febrero se celebra en muchos países occidentales, el día del amor y la amistad. Desde el siglo 19 es común que los enamorados se regalen objetos en forma de corazón.

Cuando una persona esta enamorada se dice que su corazón late muy fuerte y rápido.

Esta propaganda tiene el fin de llegar a los corazones con colesterol como una alerta para prevenir.

Pienso que es un buen mensaje social pero el diseño de la publicidad no me parece lo suficiente atractivo.

 PROPAGANDA NEGATIVA

3.       Link del video:

link: http://www.youtube.com/watch?v=PCwffkd6T0Y 

3. Considero que esta publicidad tiene un mensaje negativo ya que pone en juego los valores de las personas, sin duda la propaganda tiene un fin comercial pero no se debe jugar con los valores quelas personas pueden atraer inconscientemente en el caso de este ejemplo los padres van a aceptar a su yerno por un vehículo y sin conocer sus principios.

El slogan de la campaña es "Tu corolla dice mucho de vos."

4.    link: http://www.youtube.com/watch?v=xrKYn4sS9rw 

4. esta propaganda que también tiene en juego el uso de un servicio como es un banco, pone en juego los valores y principios al transmitir que para disfrutar la vida se necesita de muchas cosas o al menos de cosas costosas

RESUMEN "HISTORIA DE LA PUBLICIDAD"

Son diversos los conceptos que se pueden encontrar de publicidad, en la lectura encontré el siguiente que define así a la publicidad como la divulgación de noticias y anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios , con la misión de apoyar el proceso de mercadotécnica, para lograr el objetivo de comercializar mas productos y mas servicios en un mercado.




HISTORIA DE EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es antigua como actividad pero moderna como disciplina. Puede afirmarse que siempre ha habido empresas y desde siempre se ha utilizado la publicidad, aunque ambos conceptos han evolucionado históricamente adaptándose a la estructura social, económica, cultural y comunicativa de las diferentes etapas.

En su evolución histórica, la comunicación publicitaria siempre ha utilizado los medios de comunicación disponibles en cada momento.



ANTIGÜEDAD Y EDAD MEDIA: la comunicación oral fue el principal soporte publicitario, con frecuente acompañamiento de instrumentos de percusión para llamar la atención. El grito era el principal anuncio en esa época, tanto el de los vendedores ambulantes que recorrían las calles como el de los artesanos que junto a la puerta de su taller atraían a voces a quienes paseaban por allí para invitarles a entrar y adquirir su producto.




CARTELES: se señalan carteles junto a la mercancía en los mercados e incluso la existencia de lugares fijos dónde incluir pequeños mensajes, que constituyan el germen tanto de la publicidad exterior como de los posteriores anuncios por palabras.




IMPRENTA: Con la imprenta se puede producir una cantidad importante de anuncios escritos y entregarlos a las personas o colgarlos en muchos mas lugares. El año 1477 suele establecerse como la fecha del primer anuncio impreso.




PERIÓDICOS: En el siglo XVI se comenzaron a publicar las primeras versiones rudimentarias de los actuales periódicos y ya en 1630, aparecen en ellos anuncios por palabras en una forma similar a la actual.




CENTRALES DE MEDIOS: especializadas para conseguir espacio para insertar la publicidad en los diarios. Sin embargo, posteriormente acabarían ofreciendo también el servicio de elaboración de los mensajes, por lo que deben señalarse como los primeros ejemplos históricos de las actuales agencias publicitarias.

RADIO: En 1922, aparece la radio, en torno a la que se concentran familias y vecinos, y con ella la posibilidad de utilizar la música y los efectos sonoros en la comunicación publicitaria.




TELEVISIÓN: En los años 40 aparece la televisión que se convertirá en el soporte publicitario por excelencia gracias a su potencia comunicativa y a las audiencias a las que puede llegar. En los anuncios para televisión se pueden combinar todos los códigos audiovisuales y es posible mostrar las condiciones reales de funcionamiento de los productos, lo que abre enormes posibilidades para la evolución de la publicidad.




INTERNET: que aparece no únicamente como complemento de otras acciones, sino como un potente soporte publicitario para nuevos tipos de anuncios. Es un nuevo medio convencional para el futuro, pero también ya para el presente, pues determinadas páginas Web son visitadas más diariamente que las que configura la audiencia de algunos programas de televisión o radio.

Deber Semana 2

Competencia monopolística

La competencia monopolística es un tipo de competencia en la que existe una gran cantidad de productores en el mercado sin que uno de ellos tenga el control dominante en particular. 


La competencia monopolística es una forma de mercado muy común. Casi todas las operaciones minoristas forman parte de esta forma de mercado.


Las pequeñas empresas de cualquier sector pertenecen a esta categoría.

Este tipo de competencia se presenta con su producto en particular  y este puede tener variaciones para que le permitan ser diferente en algún aspecto a los demás productos que se parezcan pero de otras empresas. 


La competencia se podrá dar por la calidad del producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicación y el acceso al producto, etc.

Una característica también importante de la competencia monopolística es que no existen barreras de entrada a la industria por parte de los productores y asi mismo el competidor tiene la facilidad de salir del mercado.

En la mayor parte de artículos que leí ponen como ejemplo de este tipo de competencia a el mercado de ropa o zapatos de mujer explicando que los productores aunque se dedican a producir ropa o zapatos de mujer no hacen todos los vestidos o zapatos iguales a los de los otros se pueden diferencian en calidad, diseño, servicio al cliente de esta manera hacen que cada producto se diferencie de otro pero sin dejar de ser ropa o zapatos de mujer.

OLIGOPOLIO

Es un tipo de mercado dominado por un pequeño número de productores o distribuidores u oferentes, el número de competidores es tan corto que entre ellos puede percibir los resultados del periodo que fija a la cantidad de mercancía que individualmente ofrece.

Los productores del oligopolio pueden colaborar fijando los precios o suelen repartirse los segmentos del mercado, también puede existir una empresa que realiza la mayor parte de las ventas la cual a su vez influye en el precio de mercado haciendo que las demás empresas se vean obligadas a seguirla.

Lo característico del oligopolio es la existencia de importantes interacciones entre los productores, no el número de empresas que existen en el mercado.

A diferencia de la competencia monopolística el ingreso a este tipo de mercado para una nueva empresa es casi imposible.

Existen dos tipos de bienes en este mercado los homogéneos que son la materia prima o poco procesada y diferenciados que son ya más procesados como los aparatos electrónicos.

Como ejemplo de este tipo de competidores encontré el mercado de petróleo y el de los detergentes que con frecuencia tienen estabilidad de precios.

GLOSARIO SEMANA 2

1.    Funciones básicas del marketing: crear y mantener la demanda del producto.

2.    Mercados con demanda negativa: puede definirse como aquella situación en que todo un mercado o sus principales sectores rechazan un producto.

3.    Marketing conversional: labor de marketing, auxiliado por la publicidad, que consiste en desarrollar una estrategia que permita invertir la situación de la demanda.

4.    Mercados con Demanda Declinante: esta situación se produce cuando la demanda por un producto es inferior a los niveles anteriores.

5.    Remarketing: crear una “nueva vida” para el producto y supondrá una labor muy fuerte de este tipo de marketing.

6.    Mercado con Demanda Irregular:  existencia de demanda irregular, la razón de la irregularidad de un mercado puede obedecer a muchas causas: factores económicos, concentración de la producción agrícola en determinadas épocas del año, etc.; pero la causa más común viene dada por la concentración de la venta en determinadas épocas del año debido a razones propias de la estación

7.    Mercados con demanda indeseable: esta situación se presenta esencialmente cuando existe un incremento de la demanda hacia un producto del que la empresa no le interesa aumentar sus ventas.

8.    Contramarketing: radica en el efecto negativo que puede acarrear en contra de la imagen de la empresa y sus sanas relaciones con el mercado y sus intermediarios.

9.    Mercado: Es el unión de compradores y vendedores de un producto quienes se ponen de acuerdo a través de los precios para intercambiarlo.

10. Competencia Perfecta: Muchos compradores y vendedores cada uno es muy pequeño. El bien es homogéneo y hay gran facilidad para entrar y salir del mercado y se tiene un conocimiento perfecto del mercado.

11. Monopolio: Solo existe un vendedor, el producto es totalmente diferenciado, hay fuertes barreras para que una empresa entre al mercado.

12. Tipos Básicos de Mercado: clasificación de los mercados en función de la situación de la demanda, que representa uno de los mejores instrumentos disponibles para establecer un marco general para la acción publicitaria. En este enfoque coincide con lo que se ha definido como una de las funciones básicas del marketing: crear y mantener la demanda del producto.